波司登：以品牌为起点打造冰雪经济“新质名片”

　　当冰雪经济成为全球消费市场的新增长极，中国品牌正凭借创新实力重塑行业格局。作为羽绒服领域的领军企业，波司登依托数十载的品牌积淀与持续的科技创新，在产品革新、产业协同、本土市场拓展及全球舞台布局等多个维度持续发力，逐步构建起冰雪经济领域的“新质名片”，为中国品牌在全球冰雪产业中树立了鲜明旗帜。

　　回顾去年冬季的哈尔滨，除了细致周到的服务令游客倍感温暖，“冰城”之上，“尔滨×波司登”联名羽绒服所提供的温暖呵护，亦使众多游客印象深刻。

　　得益于基础设施完善、产品与赛事供给丰富以及市场参与热情高涨，我国冰雪经济已迈入新发展阶段。《大众冰雪消费市场研究报告(2023—2024冰雪季)》数据显示，该冰雪季消费规模突破1500亿元，且72.73%的冰雪运动参与者存在消费支出。

　　在波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康看来，“冰雪经济”与多产业的深度融合，已成为驱动区域经济增长与消费升级的重要引擎，同时为中国品牌开辟了差异化竞争赛道。

　　“在国家大力发展冰雪经济的背景下，波司登与哈尔滨达成战略合作，共同推出‘尔滨×波司登’联名系列，深度融入冰雪经济产业链，开创了城市与品牌合作的新范式。”高德康阐述道。

　　“冰城”与“羽绒”的互动、城市与品牌的耦合，为波司登产品创新带来了新契机。而品牌引领、品类经营、渠道运营及客户体验等策略的有效落实，助力波司登将机遇转化为价值沉淀。

　　以品类创新为例，高德康介绍，“我们开发了极地极寒系列、叠变轻薄羽、机能教父联名、泡芙系列等产品，拓展单壳冲锋衣、防晒服等功能性外套，深化品类价值挖掘，拓宽品类边界，充分发掘市场增量。例如，去年重点发力户外赛道，以极地极寒系列牵引整个大户外系列取得了显著增长。”

　　“冰雪产业的发展需要专业科技与人文温度的双重支撑。”高德康强调，企业应以品牌建设为引领，以科技创新为核心，积极向全球产业价值链中高端攀升。

　　财报数据显示，波司登2024/25财年申报专利466项，获授权专利527项。截至2025年3月31日，累计专利数达1498项，其科技实力进一步夯实了“羽绒服专家”的品牌形象。

　　与时代接轨，与消费者同行；以品质为本，以技术为基。在充满不确定性的市场环境中，波司登借助“冰雪经济”撬动新机遇，成功穿越行业周期。高德康表示，未来将持续依托哈尔滨的冰雪资源与消费市场，开展针对性产品研发与创新，致力于打造更多高品质、高科技的羽绒服产品。

　　展望未来，伴随冰雪经济的持续升温，波司登将继续以品牌为支点，以科技为杠杆，在产品创新、场景拓展与全球布局中不断突破，使中国品牌的“冰雪力量”成为世界潮流的重要组成部分。